茶业的内卷(二)

茶叶种植和加工也在内卷。茶园实际种植面积2000多万亩,面积过剩。很多地方出现了弃采的情况,因为农村劳动力逐年老化,采茶工一年比一年少,工价越来越高,茶叶成本在上升但是销售价格走势是越来越低,让很多茶叶生产企业利润越来越薄。

茶业的内卷(二)

根据中国茶叶流通协会数据:2019年,全国干茶库存40.13万吨;2020年新增库存43.56万吨,产大于销,使得很多茶企都是“大作坊”,没有深度开发衍生产品能力。

茶业的内卷(二)

销售的模式也在内卷安吉白茶这几年销售可以,贵州、四川大量种植然后发到安吉去销售。还有早期龙井茶都是云贵、四川这里产出的。种植的品种也是趋同,因为市场卖得好的,肯定会引发大量种植的跟风。

茶业的内卷(二)

前几年的电商内卷,从9.9元包邮到最低6.6元包邮,从100元10罐到15罐还送茶具。这两年兴起的直播行业,头部主播的坑位费、广告费、提成已经把企业利润基本掏空,还要承担退货等风险。

茶业的内卷(二)

自己培养的主播,需要花钱买流量,否则一场直播的观看人数惨不忍睹,现在已经风平浪静,过度透支了。

茶业的内卷(二)

行业的内卷,意味着现有发展模式已经到了瓶颈阶段。创新、突破才能带来生机,这需要业内有识之士共同探讨和摸索发展新动力。

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