竹编茶杯、自行车书报架、爱马仕围巾…非遗跨界上海老字号,探索IP创新如何带动区域发展?

“我们的第一步是让这些老字号、非遗先注重设计、注重跨界,能够开发出一些衍生品,让这些老的东西焕发一些新的活力。那么,慢慢地到最后要达到的是它在市场上能站得住脚,年轻人熟悉它、喜欢它,那么它才能够真正有生命力地传承下去。”东浩兰生会展集团上海外经贸商务展览有限公司副总经理骆也舟说。竹编茶杯、自行车书报架、爱马仕围巾...非遗跨界上海老字号,探索IP创新如何带动区域发展?

为了让非遗更好地传承和走向市场,11月29日,2019非遗传承与IP创新大会在上海举行。会议邀请了非遗传承人、老字号企业、品牌设计师和市场专家,从多角度探讨实际可行的合作模式。

竹编茶杯酒具…非遗要走“亲民”路线

说起竹编,首先浮现脑海的可能是簸箕、竹筐等传统物件。然而,在杨昌芹手下,竹编还可以做酒具、茶具、手提包,甚至可以做成竹编画。

90后杨昌芹是贵州赤水竹编第六代传承人,2007年从中专幼师毕业后,她选择拜师学习竹编技艺,她说,手工艺是自己真正喜欢做的事。入行12年,如今她有了自己的公司,100多人跟着自己一起从事竹编工艺,这其中有不少是周边的留守妇女、残疾人、弱势群体以及异地搬迁群众。

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图/杨昌芹

据杨昌芹介绍,为了让传统手艺更好的传承,必须要将竹编与现代生活、审美结合。比如,她创新使用立体竹编的方法,编织出兼具观赏和实用价值的茶具、酒具等一系列器皿。她说:“发展才是最好的传承。”

而今在她的带动下,竹编这项非遗技艺打破了原有的传统路线,有了新的表达方式。在市场上,她的竹编产品也颇受欢迎,80%销往赤水以外的城市。她透露,“明年打算在赤水做一个非遗的研培基地,这个基地从设计、研发、体验、培训到生产加工为一体,通过这样的方式将老师傅的手艺传承下去。”

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图/杨昌芹的工作场景

正如日本民艺之父柳宗悦所言:“器物被使用,才有了美。”

尽管杨昌芹正在有意识地朝着“亲民”的路线走,但她也遇到不少难题:没有专业的设计师,欠缺一定的营销策划等等。因为只有让消费者喜欢自己的非遗产品,才能有未来的市场。

非遗如何变成IP资源?

其实,不仅是杨昌芹,很多非遗传承人,甚至老字号都面临着同样的的机遇与挑战。如何将非遗更好地推向市场,成了他们始终思考的课题。

而在这一领域,东浩兰生集团摸爬滚打了一年。他们还为上海老字号搭建沙龙平台,让品牌、老字号、设计师之间能跨界交流合作。

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图/凤凰牌自行车与遵义藤编

“今年进博会上,我们做了一个非遗和老字号的跨界展区。展览不单是将产品简单地陈列,而是用策展和整体设计的概念,凸显了其中的跨界和艺术性,当时的反响非常好。”东浩兰生会展集团上海外经贸商务展览有限公司副总经理骆也舟说。

进博会上,由上大美院设计、上海老字号凤凰牌自行车与贵州遵义藤编师傅合作,三方联手打造的一款藤编书报架的自行车,售价1400元,在展会上就售出了100多辆。还有,爱马仕旗下品牌“上下”以金山农民画作围巾图案,推出了几款围巾,据说在法国卖得很好。

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图/爱马仕旗下品牌“上下”的金山农民画系列围巾

作为平台方,东浩兰生帮助越来越多非遗传承人找到了突破口,让非遗发挥价值,让老字号焕发新的活力,是他们共同成为可持续发展的IP资源。

对此,骆也舟表示:“我们觉得这是几方合作的,既是精准扶贫,也是非遗和老字号能够跨界合作以后推出的产品,又有一定的市场销售能力,所以这种结合是很理想的,我们也希望作为平台能发挥自身的作用。”

从跨界开始,探索区域发展的共融之道

如果说非遗传承是传统工艺发展的第一步,那么老字号则是从历史维度拓展了传统工艺的边界。

据了解,目前上海的老字号品牌有222家,从吃喝玩乐到衣食住行,包含范围十分广泛。对于现在的消费者而言,许多老字号变成儿时记忆、文化符号,因此老字号的当务之急是让产品重新走入日常消费品。

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图/大会现场

不少上海老字号也意识到了这一点,跨界做出了许多市场认可的新产品。以金枫酒业为例,其传统黄酒酿造技艺属于上海的非遗,历史悠久。

坦言之,黄酒的消费人群偏向于中老年。那么,金枫要如何打开年轻人的市场?

不久前,金枫旗下的石库门品牌联合茶饮界的网红“奈雪の茶”,在其华东地区50家门店推出“石库门黄酒奶茶”。此外,还推出了黄酒提拉米苏、黄酒果冰、黄酒咖啡、黄酒鸡尾酒等甜点饮品。

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图/金枫酒业跨界“奈雪的茶”

这样跨界的例子还有很多。非遗的传统技艺转化为现代化的产品,具备了消费属性,产业发展起来。非遗与区域发展可以有机结合,促进当地的经济发展、文化发展、产业发展。非遗只有产业化、商品化、市场化,才会有更大的生命力,才能长期的传承下去。

而如今,非遗传承、老字号、到平台方、区域发展,各方都在探索共融之道,追寻适合当下的发展路径。

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